一、创新的层次 1、新商业文明蓝图 2、破坏式创新 3、创新的三个层次 4、创新一个新的品类或子品类条件 二、垂直思考与水平思考 1、垂直思考法 2、水平思考法 3、垂直思考与水平思考的比较 4、思
建构品牌个性的好处 代表和提示功能性利益：与功能性利益相比，要攻击或模仿一种个性更加困难 赋予活力：一种强而有力的品牌个性，经由顾客兴趣及参与度的提高、可以提供活力 确立品牌关系：品牌个性能够协助确
品牌权益 首先要建立重大的差异性及发展存在的理由。接着开始往左上象限移动，差异性增加，然后是相关性，于是开始提升品牌强度，但此时品牌并没有获得赢得的推崇性或广大知名度。 品牌未能维持其品牌强度（重大
2016年7月18日在福建厦门广莱大酒店对厦门女企业家协会会员单位进行了品牌与匠人精神分享，成敏华就匠人精神如何与品牌进行结合的话题进行了深入的探讨.成敏华博士认为：匠人精神对于产品是一种精益求精、
趋势科技的登高峰计划 《改变文化，让公司动起来》，与趋势科技这半年来全力推行的「登高峰计划」(Paramount project)息息相关。 因为全球同仁中新旧各半，最初的创业团队与后来延揽的专业经
价格反应预估方法 专家判断法(最低/最高/中间) 突破性创新或是面临新的竞争状况，专家判断是唯一可行方法。此法适用于B2B市场，同时应用于多种产品的评估状况。 顾客调查(直接/间接推论) ①直接询问
目标利润订价法 运用损益平衡点的概念，求得确保利润之定价。 假设固定成本为600万元，而总成本（固定成本＋变动成本）随着销售额增加而上升。从零开始的斜直线为总收益，其斜率代表产品价格。80万单位的
情感营销 飞鹤乳业通过深入挖掘春运期间“用户候车时间长，场景化用网行为突出”的特点，根据腾讯提供的春运人流数据分析，联手移动、电信两大运营商，共享中国30万基站，实现城市机场、火车站、商圈等地流量全
品牌故事 品牌故事是品牌在发展过程中将那些优秀的东西总结、提炼出来，形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想。其实，品牌故事是一种比广告还要高明的传播形式，它是品牌与消费者之间成功的情感传递。
目标客层 顾客是所有商业模式的心脏。如果没有（可带来获利的）顾客，任何公司都不可能存活太久。为了要让顾客更加满意，一个公司可以把顾客分成不同的客层，每个客层都有共同的需求、行为或其他属性。一个组织必
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